［経済］簿記勘定科目一覧表（用語集）

市場経済―市場―競争の形態による分類―完全競争市場―特徴②―価格競争

価格競争とは

価格競争の定義・意味・意義

価格競争とは、価格の分野における競争、すなわち商品やサービスの販売価格を引き下げることで行われる競争をいう。

つまり、値下げという方法による競争である。

価格競争の位置づけ・体系

一般的には、自由な競争が行われている市場（理論上は完全競争市場）においては価格競争が行われるとポジティブに論じられる。

ただし、歯止めのない価格競争にはお互いを疲弊させる等悪い結果をもたらすネガティブな側面もある。

価格競争の反対概念

非価格競争

価格競争の反対概念は非価格競争である。

非価格競争とは、競合他社に勝つために値下げという方法は使用せず（→価格競争の排除。価格の下方硬直性＝寡占価格・管理価格・独占価格の設定等）、品質、機能、デザイ ン、イメージ、ブランド、アフターサービス、広告・宣伝などといった価格以外の分野で製品差別化を図り、商品の付加価値を高めることで行われる競争をい う。

一般的には、不完全競争市場においては非価格競争が激化するとされている。

価格競争の趣旨・目的・役割・機能

価格競争は、売上げを伸ばし市場占有率^※を高めて競合他社に勝つために行われる。

^※市場占有率とは、特定の市場において、ある企業等の商品やサービスがどれくらいの割合を占めているかを示す比率をいう。マーケットシェア（market share）、市場シェア、シェアともいう。